Slow fashion : le temps d'un rythme différent
À la suite de la crise de Corona, il y a beaucoup de débats sur la nécessité d'une culture de consommation plus durable et consciente. Une tendance très en phase avec nous et notre mix de marques. Bienvenue dans la mode lente.
Par Jeroen van Rooijen
Le voyage revient lentement vers la normalité - le confinement strict s'assouplit, les gens reviennent à la lumière du jour comme des saucisses sous vide, vous pouvez (avec prudence) retourner au restaurant ou prendre un verre. Et toutes les affaires reprennent - bien que personne ne sache vraiment s'il faut s'attendre à un assaut de consommation refoulée ou faire preuve de retenue préventive.
Dans tous les débats sur le redémarrage du secteur privé, cependant, un sujet résonne : il est temps pour un nouveau mode de consommation, plus conscient et plus durable, selon de nombreux commentateurs. Nous devrions acheter moins et mieux. En particulier, l'industrie de la mode avec ses cycles malades et surchauffés et l'effondrement ruineux des prix au cours d'une saison en cours doit se renouveler, est souvent lue.
Pourtant, cette exigence à l'air du temps n'est pas nouvelle : dès 2012, la « NZZ » écrivait dans un article intitulé « Quiet, please ! , « que ce citron ne peut plus être pressé. Il y a des signes que les connaisseurs de style de vie ne sont plus guidés par les sensations et les franges, mais recherchent d'autres qualités."
Si cela se produit, nous applaudirons avec enthousiasme. Parce que nous sommes conscients depuis longtemps de la nécessité d'un rythme d'achat plus lent. C'est pourquoi nous avons de telles marques dans notre gamme depuis plusieurs années - et leur nombre ne cesse de croître. Nous nous éloignons de la ruée des tendances saisonnières vers une façon de s'habiller plus cohérente et plus lente qui concerne davantage la construction d'une garde-robe à long terme que la conscience de la mode exagérée. Les bons vêtements durent un certain temps - il ne sert à rien de les remplacer avant qu'ils n'aient atteint leur date de péremption.
Certaines de nos marques qui vivent cette philosophie appartiennent au groupe italien "Slowear" . Slowear, composé des mots "slow" et "wear", s'est donné pour mission de produire des vêtements durables d'une qualité exceptionnelle, découplés de l'humeur hystérique de la mode. Il s'agit notamment de nos chinos Incotex éprouvés – « pantalons décontractés de classe mondiale » ( Gentlemen's Report N° 8, 2013 ) – ou de la maille Zanone.
D'autres étiquettes de notre gamme vivent également la maxime contemporaine de la lenteur cultivée. Par exemple le duo autrichien Weber & Weber, dont les vestes confortables sont rééditées pratiquement inchangées chaque saison. Ou le super tricoteur anglais, John Smedley, dont les cols ras du cou et les cols roulés toujours de qualité figurent parmi nos best-sellers depuis des années.
Les personnes intéressées par des vêtements de ce type plus soignés devraient également découvrir les mailles Scagliole, les vestes Boglioli, les chemises Gherardi ou la collection DoppiaA. Tout cela est disponible dans notre Alferano Concept Store, qui rouvrira le 12 mai 2020 après une pause de huit semaines. Enfin et surtout, vous pouvez bien sûr également y obtenir la garde-robe Slowear sur mesure ultime - d'Alferano, quoi d'autre !
Nous avons hâte de vous voir... mais s'il vous plait : prenez votre temps.
Jeroen van Rooijen est critique de style indépendant et co-fondateur du concept store Alferano en 2014.
