Stillgestanden, denn hier ist es schön.
Ein neues «Buzzword» geistert durch die Medien: Quiet Luxury. Gemeint ist ein Luxus, der auf leisen Sohlen daherkommt, ohne Pomp und Fanfaren, ohne Logos und marktschreierische Insignien des Wohlstands.
Es geht um Dinge, die so einfach, naheliegend und selbstverständlich sind, dass sie sich nur über ihre aussergewöhnliche Material- und Verarbeitungsqualität vom Normalfall unterscheiden. Erkennen lassen sich diese Stücke nur mit einem sehr geschulten Auge, weswegen das Phänomen auch «Stealth Wealth» genannt wird – versteckter Wohlstand.
Wir finden das prima vista ziemlich gut. Denn der stille Glamour, den jetzt alle predigen, entspricht unserem ur-eigensten Selbstverständnis von Eleganz und individuellem Wohlergehen. Kleidung, die für einen bestimmten Kunden auf dessen Körpermass gefertigt wurde, ist oft genau dies: leiser Luxus. Man gönnt es sich, weil man es selber spürt – jedes Mal, wenn man das Stück anzieht. Aus diesem Wohlgefühl entstehen Selbstsicherheit und eine gewinnende Ausstrahlung. Diese nehmen andere dann positiv wahr – ohne dass man dafür ein Wort sagen muss.
Kennzeichen von «Quiet Luxury» sind erstklassige Rohstoffe, hervorragende Verarbeitung und eine zeitlose Eleganz. Dazu kommt eine ruhige, natürliche Farbpalette. Solche Stücke sind Investitionsgüter, die eine gewisse Zeit halten sollten. Sie sind deshalb per se von modischen Einflüssen befreit – Mode verdirbt rasch, wogegen stiller Luxus bleiben darf. So lange, wie es dem Träger gefällt, denn nur der ist der Massstab, an dem sich alles orientiert. Stiller Luxus braucht Zeit, die heute das kostbarste Gut ist. Die Zeit, die in Dingen steckt, macht sie wertvoll – und die Zeit, die wir sparen, weil wir diesen Dingen treu bleiben, ist unbezahlbar.
Handgefertigte Produkte, wie Alferano seit dem ersten Tag herstellt, stellen sind eine Verbindung zu unserer eigenen Geschichte dar. Sie zeugen von Respekt vor der Zeit. Sie sind eine Wertschätzung des Handwerks wie der eigenen Individualität. Keine zwei Kreationen sind identisch. Jedes Stück trägt den Stempel der Persönlichkeit und des Könnens der Fachperson, welche es hergestellt hat. Sie sind ebenso Ausdruck der eigenen Einzigartigkeit.
Lassen Sie sich darauf ein – und machen Sie die Probe aufs Exempel. Die Reise beginnt am besten mit einem ganz alltäglichen, universellen Stück, das sie jeden Tag tragen können – ein navvblaues Jackett, ein weisses Hemd, ein vielseitiger Mantel, ein Cardigan oder auch eine Chino oder Jeans auf Mass. Wenn Sie den Unterschied erst mal am eigenen Leib erfahren haben, werden sie nie wieder etwas anderes als leise Töne anklingen lassen.
PS. Suchen Sie einen Ort, um den stillen Luxus für sich und andere Eingeweihte zu zelebrieren? Dann besuchen Sie das neue Ladencafé von Agobay in Zürich. Hier, im 2. Stock eines wunderschönen Gebäudes aus dem 19. Jahrhundert, verschwimmen die Grenzen zwischen Vergangenheit und Gegenwart – in Räumen, die es Ihnen ermöglichen, dem Tempo der Stadt zu entfliehen und einen anderen Rhythmus zu finden, der alle Sinne anspricht. Mittwoch bis Samstag 10 bis 18 Uhr. agobay.com
Jeroen van Rooijen ist Stilkritiker und Kolumnist, schreibt für internationale Zeitungen und Magazine und war 2015 Mitbegründer des Alferano Concept Stores in Zürich.
Gönnen Sie sich den Luxus
Unsere Stilberater zeigen Ihnen gerne, wie man das Thema angeht. Entweder direkt bei Ihnen im Büro, zu Hause, in einem unserer Showrooms oder in unserem Shop an der Talstrasse in Zürich. Rufen Sie uns an oder vereinbaren sie online einen unverbindlichen Termin.
